ДЖИНСОВЫЙ ПРИНЦ

Для молодых людей хрущевско-брежневской эпохи, стремившихся слыть модными и созвучными современности, предметом вожделения были настоящие американские джинсы. Особенно знаменитой фирмы Levi Strauss. Словечко «левайсы», или «левисы», обозначавшее заветное изделие, было понятно всем стилягам 60-70-х годов прошлого века.

Советские граждане впервые увидели джинсы летом 1957 года. Их носили иностранные гости Международного фестиваля молодежи и студентов в Москве.

Вожделенные «левайсы», а заодно пластинки заокеанских певцов и музыкантов тогда можно было купить только у фарцовщиков по умопомрачительным ценам. Иногда за джинсы приходилось отдавать сумму, равную двум, а то и трем месячным окладам простого советского инженеpa.

Своим рождением прочные штаны с заклепками обязаны Лейбу Штрауссу, прибывшему в Америку из баварского городка Буттенхайма. Лейб быстро вписался в новую действительность, изменил свою фамилию на Страусс, а еврейское имя – на американский манер, и стал отзываться на фамильярное Леви.

В те времена Соединенные Штаты сотрясала «золотая лихорадка», заставившая толпы старателей двинуться на запад страны в поисках американской мечты. Молодой коммерсант Леви не остался в стороне от общей тенденции и тоже решил найти свою «золотую жилу». Но только в сфере коммерции.

Леви продемонстрировал деловую хватку и заказал партию брюк из голубой парусины у знакомого портного Абрахама Друри. Тот справился с заказом быстро и с отличным качеством. Первая партия нового товара разошлась на ура.

К увеличению сбыта привело и использование новомодной, особо прочной французской ткани цвета индиго. Она называлась «деним», потому что производилась во французском городке Ниме. Ее особенность состояла в том, что французские мастера применили в ткани «из Нима» диагональное переплетение нитей, из-за чего окрашивалась лишь внешняя сторона, а изнанка оставалась белой, это и позволяло добиваться эффекта фирменной джинсовой «потертости».

В 1886 году у Levi’s появился известный сегодня всему миру кожаный лейбл с изображением двух лошадей, пытающихся разорвать джинсы. Поклонники марки утверждают, что в основе изображения лежит реальная история. Якобы один американский машинист воспользовался джинсами, чтобы связать ими вагоны вместо сломанной межвагонной сцепки. Этот трюк позволил находчивому мужику дотянуть вагоны до ближайшей станции.

Слава о джинсах Леви Страусса быстро разлетелась сначала по Америке, а затем – и по всему миру. Бизнесмена назвали «джинсовым принцем», он стал мультимиллионером, защитил свое изобретение патентами.