К РЕКЛАМЕ – ПО-ГОСУДАРСТВЕННОМУ

Привести уличную рекламу и вывески на зданиях Сухума в соответствие с Законами Республики Абхазия «О рекламе» и «О государственном языке» – такую задачу в середине февраля нынешнего года Управление по рекламе, информации и оформлению Администрации города поставило перед своими сотрудниками и, конечно, перед теми, кого это касается непосредственно.

По закону тексты на вывесках, рекламных щитах и другая визуальная информация должны быть представлены на государственном абхазском языке. А рядом – пожалуйста, можно и на русском, и на английском, и на турецком. Но – не крупнее. Известный факт: дети прошлых поколений учились читать по вывескам. Что скрывать, у нас в Абхазии, где все мы ратуем за подъем интереса к абхазскому языку, такой фактор, как вывески, сегодня тоже может сыграть свою важную роль в популяризации языка.

Ведь проблема-то существует... И как бы ни обсуждали ее в прессе и в быту, дело не сдвинется, пока мы сами не предпримем усилия к ее решению.

Надо отдать должное – делается немало: и книги для углубленного изучения родной речи издаются, и красочная азбука для маленьких создана, и известные зарубежные фильмы и мультфильмы мастерски переводятся на абхазский язык.

Но не стоит сбрасывать со счетов такие замечательные наглядные «пособия», коими могут послужить вывески!

Чтобы выяснить, как реагируют владельцы магазинов на вступившие в силу законы, я обошла почти весь Сухум. Мой поход можно назвать путешествием из района Кяласура в микрорайоны города – в Новый район и Старый поселок.

К сожалению, картина с середины февраля изменилась мало. Вывески в основном пока остаются прежними – на абхазском языке их очень мало. Да и, откровенно говоря, удручает наш рекламный абхазский язык.

Я решила не рубить с плеча и не говорить, мол, ответственные службы бездействуют, решила спокойно во всем разобраться. И вот что я увидела, узнала, выяснила.

На улицах Сухума много вывесок, билбордов, афиш, щитов – с названиями, написанными по-абхазски, но при этом фактически копирующими имена известных российских магазинов, фирм и ресторанов. К сожалению, при этом страдает смысл, то есть перевод с русского языка на абхазский не совсем точный. Один из таких примеров – вывеска магазина бытовой химии на Турбазе. Вместо «Абзазаратъ хархага6ъа ры0иир0а» («Магазин бытовой химии») написано «Абзазаратъ химиа адъ6ьан». А это – смысловая ошибка.

Встречаются в городе вывески с использованием слов, заимствованных из русского языка и искусственно «внедренных» в обиходный абхазский словарь. Да-да, я как раз имею в виду такие слова, как «анотариус», «аптека», «аоптика», «амагазин» и многое другое. В то же время ведь есть и прекрасные абхазские слова и словосочетания – «анотариалтъ кантора», «ахъшъ 0иир0а», «абласаркьа 0иир0а», «адъкьан». Мы просто не знаем их или не потрудились вспомнить!

Наглядные примеры – вывеска аптеки, расположенной в здании городской Администрации, реклама аптеки «Скипарна» на улице Конфедератов (напротив республиканской стоматологической поликлиники), контора нотариуса на проспекте Леона и др.

– И правда, эти слова заимствованы из русского, но они стали настолько абхазскими, что теперь придется переучивать наш народ произносить и писать на правильном абхазском языке, – делится своими мыслями продавец магазина бытовой химии «Чистюля», что в Новом районе, Лиана Лазба (кстати, на вывеске этого магазина написано по-абхазски «адъ6ьан»). – Нужно пробовать! На вывесках и рекламных щитах все должно быть написано по-абхазски безупречно правильно. Ведь работает зрительная память! Поэтому я всецело поддерживаю городскую Администрацию. Если удастся реализовать намеченное, будет очень здорово.

Осматривая рекламные вывески, я столкнулась с еще одним, очень часто встречающимся, мягко говоря, недочетом: шрифт надписей по-русски и по-английски крупнее абхазского шрифта. Напоминаю, что в законе прописано: рекламный текст на абхазском пишется непременно, а при желании заказчика его переводят еще и на русский или английский языки. Пои этом надписи на других языках не должны быть крупнее надписей на абхазском. Пример неудачных вариантов: магазин бытовой техники «National» на улице Гоголя, магазин женской одежды «Меридиан» на проспекте Мира. В обоих случаях абхазский текст меньше по размеру.

В то же время мне повезло в поисках грамотных и красочно оформленных рекламных вывесок, где абхазский язык не обделен, ярок по цвету и наглядно иллюстрирует правила нанесения размеров по стандарту. Например, магазин ювелирных изделий «Серебро» (аиувелиртъ дъ6ьан «Араёын»9 на набережной Махаджиров. В ответ на вопрос, как возникло абхазское название магазина, его владелица Ирма Аршба рассказала: «Когда я открывала магазин, то очень хотела дать ему абхазское название. Есть прекрасное слово, называющее направленность моей деятельности, – «Араёын» («Серебро»)! Правда, звучит красиво? – спрашивает она с особой гордостью. – Кстати, возник спор, как грамотнее по-абхазски «Араёны» или все-таки «Араёын». Разобраться помогли языковеды из АбИГИ.

Удачной иллюстрацией служат: апацха «Нарта» (апацха «Нартаа») на набережной Махаджиров, магазины с надписью «Афатъ6ъа» («Продукты»), «Акъац» («Мясо»), «Ащъса рыма0ъа» («Женская одежда»), «Ашьа7а» («Обувь») на проспекте Мира и в Новом районе. Эти вывески, безусловно, радуют глаз, но их очень мало. А вместо этого город пестрит аналогиями известных российских и зарубежных торговых сетей. «Перекресток», «Пятерочка», «IKEA», «МАNGO», «ZARA», «Oriflame», «Рdl».

Понятно, что в мире торговли все направлено на получение прибыли. И само название магазина тоже играет роль в отношениях между магазином и покупателем. Неудачное – может обречь продукцию на забвение или привести дело предпринимателя-владельца к краху. Закон не запрещает использовать вывески на русском языке. Речь о том, чтобы это происходило не в ущерб родному языку. Что самое обидное, встретились мне во время моего «похода» названия, вообще не отражающие сути бизнеса, не представляющие тот или иной товар. Например, магазин детской одежды «МIХ» на проспекте Мира. В таких-то случаях что мешает представить на абхазском языке вывеску или рекламу?

– Мы даже не слышали о постановлении, – призналась мне продавец из магазина «МIХ». – Конечно, если комиссия Управления по рекламе обяжет нас поменять вывеску, то придется поменять.

А владелица соседнего магазина, который называется «Меридиан», сказала так:

– Вывеска обойдется мне в 15– 20 тысяч рублей. Сами понимаете, это немалые деньги. Если вывеску разрешат оставить, то я пока оставлю. Со временем, когда появится возможность, конечно, поменяю…

Мнений я выслушала множество.

Одно из мнений, на мой взгляд, очень точно отражает суть дела: «Проблему можно решить только на государственном уровне. Нужен не только закон, но и контроль за его исполнением». Кстати, уточнила я и стоимость рекламы. В зависимости от размера вывески, от сложности конструкции, от используемых материалов и от наличия подсветки стоимость варьируется от двух до тридцати тысяч рублей.

Эсма АРДЖЕНИЯ